Le tourisme à Agadir traverse une crise marquée par des problèmes de positionnement, de vétusté du parc hôtelier, et d’insuffisance des liaisons aériennes. Malgré une fréquentation touristique qui a dépassé 1,2 million de visiteurs en 2023, le nombre de nuitées a chuté, entrainant un manque à gagner important. La ville a également perdu son statut de station balnéaire en raison d’une durée moyenne de séjour faible. Des professionnels insistent sur l’urgence de rouvrir les hôtels et d’améliorer la qualité du produit touristique. De plus, il est recommandé de miser davantage sur le tourisme rural pour compléter l’offre balnéaire. Des acteurs du secteur soulèvent également la question du branding de la destination, suggérant de changer la dénomination de la région en “Agadir Souss-Massa” pour un meilleur marketing territorial. L’article a été publié dans le quotidien Les Inspirations ÉCO.
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